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中国平安如何打造“平安财神节”IP
发布时间:2019-2-26   浏览量:57

    12月23日由中国平安举办的“1.08财神节”启动盛典,无论是在形式上还是内容上都极富创意性地和社会热点话题“qiou”做了巧妙关联,将一起“除qiou迎新”的仪式感和对于“在一起,财美好”的主题诠释的淋漓尽致。

    盛典的入口处被打造成为了一个具有古代集市风貌的金融集市,中国平安旗下多个金融业务群在其中构建出了一种独特的古典形态,仿佛穿越时空来到了前年以前,给用户带来了一种沉浸式的趣味体验。

    北京大学国家发展研究院副院长黄益平作为首位分享的大咖,率先从人们最关心也是最为焦虑的经济形势问题入手,带来了《拨开时代见风云,综合金融见真情》主题演讲,从宏观经济学的角度解读2018年经济迷雾并提出了要支持金融创新,做好风控和理财,抵御不确定的风险。 

    盛典还邀请了正安康健创始人梁冬和著名商业思想家吴伯凡两位大咖开了一场脱口秀!将大家生活中的“qiou”以脱口秀的形式一唱一和地从经济学角度去进行了重新定义。 

    在平安雅集的最后一站,平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生先生、秦朔朋友圈发起人秦朔、凤凰网高级副总裁刘春先生、凤凰新媒体主持人严青女士四位茶友汇聚在一起开了一场“茶馆夜话”,分别诉说了自己在2018年的“qiou”还有对于2019年的计划和期待。 

    最后,12位中国平安领导集体登台按下手中的能量棒,在电光火石的瞬间开启了“1.08财神节”,这也意味着2019正式除“qiou迎新”的好时机到了。



 “1.08财神节”启动盛典将“除qiu迎新”这种仪式感应用到了品牌理念和产品中去,拉取了更多用户的同时也让我们看到了中国平安“财神节”这个IP的内容潜力和延展性。
此次中国平安应用网络热点词汇给大家提供了一个“除qiu迎新”的解决方法,是在用一种年轻化的姿态与用户形成精神层面上的共振,将一个商业化的名片拓展成为了文化或娱乐的内涵,提升了中国平安“财神节”这个内容IP的观赏性。
    多领域资深大咖的加入也为“1.08财神节”提供了权威背书的同时也增加了其娱乐属性,吸引了不同年龄层受众的全情参与和对内容进行消费和再创,这是“平安财神节”IP逐渐全民化的一个重要标志。
此外,对于一个内容IP而言,有无感染力是支撑用户能否对其产生粘性的最重要因素之一。正如天猫双十一将优惠活动转化成为了一种全民互娱,不仅仅用折扣来吸引受众,更让大家感知到天猫双十一是一件好玩的事情,产生了极强感染力。
    而对于“1.08财神节”来说,它的感染力体现在它对于用户的心里需求洞察和所彰显出的品牌温度上。正如 “在一起,财美好”这个主题下所表达出来的团结聚力,无论是对于用户,还是对于整个大环境而言,这都是一剂强力的安定剂,具有极强的话题发酵潜力。
    如果说天猫双十一卖的是商品,那中国平安“财神节”则秀的是一种时代趋势引领者的实力。中国平安凭借其自身平台的属性,给用户打造了一个共同创造财富和新生活的机会,不仅仅是让他们参与其中,而是给用户自己去书写、去感知无限的可能性。

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