大白兔:60周年跨界营销活动

         大白兔60周年,先是携手快乐柠檬跨界打造「大白兔奶茶店」,推出大白兔雪球爱柠檬、大白兔晶球奶茶等 6 款口味的奶茶和专属造型杯子。



         其后,借势 6.1 儿童节,大白兔携手气味图书馆以「来点孩子气」为主题,带来快乐童年香氛系列内含香水、沐浴乳、润肤等多款大白兔奶糖香气的产品,并上线宣传广告,通过与大白兔「孩子气」的互动引出不同产品的介绍,同时在线下各大城市还设置了「气味抓糖机」的互动装置,解锁六一儿童节的最佳打开方式。此外,今日气味图书馆还联合 NYLON 尼龙举办「来点孩子气」的午餐会,旨在唤醒用户最珍贵的童年「孩子气」。





         在国潮热的大趋势下,如今越来越多耳熟能详的国货品牌开始进行品牌焕新,与年轻消费者建立情感联结。这其中,大白兔在跨界上的尝试颇为亮眼。从早前与乐町的服装联名、与美加净共同推出的大白兔唇膏,再到此次 60 周年活动与快乐柠檬及气味图书馆的跨界快闪,大白兔正在从茶饮、个护、美妆、服饰等不同领域逐渐打破次元壁,塑造更加立体和完整的品牌 IP 形象。   

 

        其实,在茶饮领域的尝试上,早前美国品牌 Wanderlust creamery 就曾以大白兔奶糖作为原料推出大白兔味冰淇淋,当时在社交媒体上引发了广泛的讨论,甚至一经上线就成为爆款。尽管该款冰淇淋并非由大白兔官方合作推出,但对于品牌来说,消费者的强烈反响也为此次的跨界进行了试水铺垫和市场预调研,对于期待大白兔转型的网友们来说,官方的响应无疑可以更快速拉近品牌与它们的距离。