今日头条×漫威:寻找「复联线索卡」IP营销

       4月20—21日《复仇者联盟 4:终局之战》上映前夕,一场名为「寻找信息卡,获取能量集结码」的活动吸引了众多漫威粉丝的参与。    

 

         在北京望京、国贸、三里屯等地,今日头条与漫威影业联合投放了 1000 多张「复联线索卡」,卡里不仅包含漫威宇宙 10 年的电影内容,还隐藏如漫威全系列电影海报、美队同款背心、黑寡妇闺蜜独享染发膏等珍贵周边,粉丝前往这些指定地点寻找卡片获取彩蛋线索信息,即有机会「刮出」这些特别的奖品。



         彩蛋——1000个真实存在的复联线索卡    1个月的时间,活动团队在今日头条上整理出了漫威11年来所有电影中近千条线索信息,并输出了千张线索内容,最终将其制成复联「彩蛋线索卡」。



          一座城市、4个核心地点、1000张漫威「彩蛋线索卡」   「彩蛋线索卡」被装进信封,在4月19日-21日投放到了北京市内的4个区域进行重点投放,并邀请所有漫威迷来北京城搜卡找彩蛋。



          复联的主创人员也参与到了活动前期的预热过程中,从主创角度提出了线索问题。 



          1000张卡片分三天投放,在第一天就出现了供不应求的局面。第一批投放的「彩蛋线索卡」早早的被搜索完。



         一时间,漫威垂类圈层对于漫威的讨论,都与“搜卡”有着密切的联系。“去北京搜卡”成了漫威粉“粉漫威”的重要方式。

 

 

引发线上线下“搜卡”热门讨论

 

      Creative Show 复联主题粉丝体验展     在线索卡事件的发酵进程中,在4月20日-21日由今日头条×漫威打造的「复联主题粉丝体验展」在北京开始。     在复联4上映前,集结粉丝共度这一有历史性的时刻。而获得线索卡的漫威粉们,也将直接在活动中获得限定周边。

 

 

早早排起队的漫威粉们

 

漫威官方限定奖品 

 

漫威人偶收藏玩家拿出全套人物进行展示


著名美漫原画师Billy Tan在街头为粉丝们作画 

 

       活动现场甚至出现了不少令人感动的情景,例如祖孙三代复联粉来现场,例如有的人搜卡找遍半个北京城终于在这里人品爆发获得大奖。

 

祖孙三人打扮成美队来到现场 

 

       除此之外,经过数千粉丝通过卡上能量码为复联注入自己的能量。周六夜晚数千名粉丝共同努力之下,现场能量条涨满复联主题曲响起,当Avengers标志出现时全场爆发欢呼。 

 

 

    在《复联4》上映前,完成对漫威第一个十年暂别的仪式。