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“每个人都有一个BOSS梦”万达金街招商传播案例分析
发布时间:2016-1-8   浏览量:1407

 

早六晚九,工作内容单调,生活缺乏乐趣,曾经的梦想沉入谷底,相信这是当前大部中青年人面临的困惑,而在广州万达金街联谊招商答谢会召开前夕,为更好地传递金街价值,思麦公关洞察到了这部分受众的心理并且加以利用,在线上有节奏有规划的策划了一场BOSS圆梦之旅,承担本次招商会的线上传播大任。本次事件主要以自媒体为主阵营,策划贴合广州万达金街答谢会的潜在客户心理和价值阐述,以吐槽、梦想、创业故事切入,真实可信,策划细密连贯,可读性强,整个过程逻辑严密,一气呵成。

 

在传播思路上思麦公关基于金街目标客户和自媒体传播主体受众的心理,引出每个人都有一个BOSS梦,并以“抛槽点,引共鸣——憧憬梦想,回应槽点——树立榜样,激励信心——助梦解决槽点”的思路进行推广,并且整合广州微信大号资源分阶段转发,形成广泛的传播。

其中,四条微信稿点阅量在100000+8条在40000+,共计阅读量812000+

 

 

 

推广思路:

抛槽点,引共鸣:利用不同传播主体抱怨现状渴望创业的心态,制造槽点引受众共鸣。

憧憬梦想,树立榜样,回应槽点:通过展现描绘不同传播主体他们对于理想生活工作状态的向往,响应每个人都有一个BOSS梦从而制造期待和憧憬。

助梦解决槽点:线上方式,通过报名邀请系统邀约大家参与25日的广州万达招商答谢盛宴,开启BOSS梦计划,解决槽点。

 

自媒体传播内容解读:

1.     《不想被绑架,我要做老板》阅读总量:76167+

文案简洁明了,每一篇推送的设计风格紧紧围绕主题,字体采用手写体,更有亲和力,颜色鲜明,易于吸引受众的眼球,利用动物头像突出程序猿、码农狗、黄脸婆、单身狗等形象,更加贴合主题。

 

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2.     《每个人都有一个BOSS梦,瞧瞧我的梦空间》阅读总量:203126+

用漫画加文字的方式,思麦公关人运用统一的暖色背景,极富情怀地展现一群年轻小白领、事业有成的中青年、小城市人的原始创业梦、年轻家庭主妇们等他们对于理想的工作和生活状态的憧憬,文字语言走心有情怀,美好直达人心,再次响应每个人都有一个BOSS梦。

 

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3.     《【榜样的力量】广州金街的创业故事》阅读总量:206849+

思麦公关人采用微信图文+H5的模式,实景拍摄在金街上创业的店主们,真实地展现他们创业成功的故事:他们也许小有资本的中青年却钟情于投资咖啡店、也许是几个农民工合伙开设家乡风味小吃店、更可能是年轻的家庭主妇们创立服装店···用榜样的力量再次激励每个年轻人的造梦激情。

 

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4.     《“慧眼识金”广州金街招商答谢会25日盛情启幕》阅读总量:325858+

以新闻稿的形式对“慧眼识金”广州金街招商答谢会进行了全方位的报道,突显金街的八大优势;H5运用大气的紫色作为背景,配合象征财富的金色,文章对广州万达及金街价值均有深动描述和展现,让年轻的创业一族感受万达可以为他们梦想提供有力的支持。

 

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思麦公关,十佳公关策划机构,国家一级综合服务类广告企业,华南地区极具影响力的公关公司,11年活动策划经验,“战略型公关”提出者和先行者,致力于将公关融入战略,用全局的战略目光、敏锐的市场洞察、精准的创意思维,时尚的设计美学,前沿的互动科技,科学的活动管理,创新的传播手段,造就品牌形象,提高品牌影响力。

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